作為全球消費(fèi)漫畫(huà)最多的地區(qū)，日本漫畫(huà)市場(chǎng)一直以來(lái)都保持著極強(qiáng)的輸出能力，在其他國(guó)家，造就了一批又一批的“宅男”，與此同時(shí)，其他國(guó)家的漫畫(huà)及衍生產(chǎn)品想要進(jìn)入日本市場(chǎng)，幾乎是不可能的事情。

然而網(wǎng)漫的崛起卻改變了這一點(diǎn)，作為一種相較于紙漫而言，作為一種更能滿足人們碎片化時(shí)間需求，閱讀條件靈活的漫畫(huà)形式，自然更受大眾歡迎。來(lái)自海外的漫畫(huà)也借此一點(diǎn)點(diǎn)撬開(kāi)了日本市場(chǎng)的大門(mén)，其中最成功的就是來(lái)自韓國(guó)上市企業(yè)的網(wǎng)漫平臺(tái)《Line漫畫(huà)》和《Piccoma》。

就在今年1月，《Piccoma》就曾兩度登上日區(qū)App store暢銷總榜的第一（雖然很快被《智龍迷城》擠到了第二），《Line漫畫(huà)》也是緊跟其后，過(guò)去一個(gè)月里大部分時(shí)間保持在暢銷總榜前十位，最近幾天甚至一度排名第四，收入超過(guò)了絕大多數(shù)日本手游產(chǎn)品。

今年1月11日，Piccoma上線4年來(lái)第一次登上總榜第一

Line的母公司Naver從2004年就在韓國(guó)本土開(kāi)始了自己的網(wǎng)漫業(yè)務(wù)，2011年Line進(jìn)入日本市場(chǎng)后獲得巨大的成功、其地位近似于中國(guó)的微信，借助Line在日本的國(guó)民級(jí)IM應(yīng)用影響力，《Line漫畫(huà)》于2013年4月推出，根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，從2013年4月至2020年8月，《Line漫畫(huà)》的下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)次。

《Piccoma》是由韓國(guó)IM巨頭Kakao的子公司Kakao Japan開(kāi)發(fā)，于2016年4月正式推出。截至2019年4月，已有100多家出版社的漫畫(huà)作品登陸Piccoma。雖然相較于《Line漫畫(huà)》，《Piccoma》上線的時(shí)間較晚，但憑借著獨(dú)特的商業(yè)模式，《Piccoma》后來(lái)居上，已經(jīng)成為了全球最賺錢(qián)的漫畫(huà)平臺(tái)。

數(shù)字化的興起，紙張的衰落

日本漫畫(huà)業(yè)可謂歷史悠久，從12世紀(jì)的《鳥(niǎo)獸戲畫(huà)》到1862年發(fā)行的漫畫(huà)雜志《Japan punch》，全年齡層的讀者群體使得日漫在上世紀(jì)五十年代以后，就成為了日本出版業(yè)的主要部分，著名的集英社、小學(xué)館、講談社都在五六十年代推出了自己的周刊漫畫(huà)雜志。

雖然紙漫的萎縮并不出乎任何人的意料，但瘦死的駱駝比馬大，直到2019年，紙漫的市場(chǎng)在日本才第一次被電子漫畫(huà)超過(guò)。根據(jù)日本出版科學(xué)研究所的數(shù)據(jù)，2019年日本紙漫的市場(chǎng)規(guī)模僅為1995年鼎盛時(shí)期的四成左右，電子漫畫(huà)市場(chǎng)（2593億日元）已經(jīng)全面超越紙漫市場(chǎng)（2387億日元）。

《Piccoma》下載量已經(jīng)突破了2400萬(wàn)次

《Line漫畫(huà)》2013年上線，起初只進(jìn)行漫畫(huà)書(shū)電子版的銷售，2014年開(kāi)始和出版社進(jìn)行合作，推出漫畫(huà)連載業(yè)務(wù)。目前平臺(tái)上有超過(guò)43萬(wàn)部作品，除了一部分標(biāo)注著“搶先看”的連載作品外，剩余的很大一部分漫畫(huà)需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于部分標(biāo)注著“搶先看”的內(nèi)容，用戶也可以購(gòu)買(mǎi)專屬代幣，獲得“搶先看”的資格，當(dāng)然這些內(nèi)容在一定時(shí)間之后，用戶也可以進(jìn)行免費(fèi)閱讀。

和出版社的合作，在平臺(tái)發(fā)布初期迅速豐富了本地化漫畫(huà)內(nèi)容，講談社、角川等漫畫(huà)出版社甚至?xí)峁┮恍┳髌吩凇禠ine漫畫(huà)》上先行或獨(dú)占發(fā)布。《哆啦A夢(mèng)》《家有女友》等經(jīng)典作品都可以在《Line漫畫(huà)》上看到。

當(dāng)然除了將本地漫畫(huà)搬上網(wǎng)絡(luò)，Line漫畫(huà)也一直在創(chuàng)作原創(chuàng)作品，根據(jù)官方的介紹，目前Line漫畫(huà)原創(chuàng)（LINE Manga Original）的作品也已經(jīng)超過(guò)了370部，其中一些優(yōu)秀的作品，比如《女神降臨》《外貌至上主義》《神之塔》等作品在日本國(guó)內(nèi)，特別是年輕群體間，具有相當(dāng)強(qiáng)大的影響力。

據(jù)日本媒體報(bào)道，日本某電視臺(tái)在福岡的一所中學(xué)做調(diào)查時(shí)，一個(gè)有40位學(xué)生的班級(jí)里，只有2個(gè)人在看月刊漫畫(huà)，但幾乎沒(méi)有人不知道韓國(guó)網(wǎng)漫《外貌至上主義》。

在2020年之前，《Line漫畫(huà)》一直都是全球最賺錢(qián)的漫畫(huà)平臺(tái)，《Line漫畫(huà)》在2018年的全年?duì)I業(yè)額達(dá)到了166億日元，同比增長(zhǎng)了44.4%，2019財(cái)年的第二季度，更是單季度收入63億日元，同比增長(zhǎng)了76.5%。

而奉行“只要你等，就可以免費(fèi)看”的《Piccoma》在去年8月之后，就彎道超車，成為了全球最賺錢(qián)的漫畫(huà)平臺(tái)?！禤iccoma》和《Line漫畫(huà)》一樣，在剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，也是尋求和本土的漫畫(huà)出版商合作，上線了包括《我是英雄》《日式面包王》《RE：從零開(kāi)始的異世界生活》等大熱日漫。

與《Line漫畫(huà)》不同的是，《Piccoma》免費(fèi)漫畫(huà)有兩種獨(dú)特的免費(fèi)模式，第一種和《Line漫畫(huà)》一樣，選擇特定作品“等更新”，每過(guò)了24小時(shí)，就能免費(fèi)閱讀下一話，另外一種模式類似限時(shí)免費(fèi)、等24小時(shí)，就能一口氣閱讀很多話。

即使是人氣再高的作品只要用戶肯等，就一定可以免費(fèi)看到。與此同時(shí)，《Piccoma》還提供了很多漫畫(huà)配套的小說(shuō)，讓用戶可以在二者的轉(zhuǎn)化當(dāng)中實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)，加上配套的免費(fèi)閱讀活動(dòng)，可以進(jìn)一步地鞏固用戶的使用習(xí)慣。

當(dāng)然，《Piccoma》除了本地的作品外，同樣也有大量制作精良的韓國(guó)漫畫(huà)借助《Piccoma》進(jìn)入全球市場(chǎng)。比如在《Piccoma》大火，27個(gè)月全球銷量超過(guò)了1.74億元的《我獨(dú)自升級(jí)》，這部被譽(yù)為韓版“一拳超人”的漫畫(huà)作品，僅在日本，每天就有近100萬(wàn)用戶在線閱讀。對(duì)于自己平臺(tái)上的作品，《Piccoma》也會(huì)針對(duì)日本讀者將原漫畫(huà)中的內(nèi)容做本地化調(diào)整，畢竟日韓關(guān)系的緊張程度，很多時(shí)候都會(huì)表現(xiàn)在藝術(shù)作品上。

在免費(fèi)加上獨(dú)占作品的模式下，《Line漫畫(huà)》和《Piccoma》在漫畫(huà)市場(chǎng)和網(wǎng)漫市場(chǎng)的份額也越來(lái)越大，特別是《Piccoma》，自2016年4月在日本上架以來(lái)，《Piccoma》的年銷售額以平均2倍的速度增長(zhǎng)，2019年底扭虧為盈，2020就已經(jīng)超過(guò)了耕耘了多年的《Line漫畫(huà)》，據(jù)Tag網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月19日0時(shí)，《Piccoma》在18天銷售額就達(dá)到了20.03億日元，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用，是位列第二的《Line漫畫(huà)》的兩倍。

根據(jù)三文娛的數(shù)據(jù)，“《Piccoma》供應(yīng)的漫畫(huà)已經(jīng)超過(guò)了4萬(wàn)多部，占據(jù)整個(gè)漫畫(huà)市場(chǎng)6%~7%的份額，在網(wǎng)漫市場(chǎng)則占據(jù)了47.8%的份額?！?/span>

網(wǎng)漫質(zhì)量攀升，從單一作品到精品IP

雖然國(guó)漫出海已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，類似于騰訊動(dòng)漫的《Wecomics》、廈門(mén)趣看的《webComics》都取得了一定的成績(jī)，但主要是在歐美地區(qū)，并且，在歐美地區(qū)國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)平臺(tái)也同樣地在受到韓國(guó)公司的沖擊。

作為全球最大的消費(fèi)漫畫(huà)市場(chǎng)，日本擁有著337.44億元的市場(chǎng)，是美國(guó)和中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的4-5倍，而在如此大的市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)漫的身影卻顯得形單影只。

在日本市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域，有歐美公司比如Netflix，Crunchyroll等，或獨(dú)立主導(dǎo)作品的企劃和創(chuàng)作，或聯(lián)合本地的出版制作公司，加上有錢(qián)任性的Buff，開(kāi)拓了屬于自己的空間，而在漫畫(huà)領(lǐng)域，就是上文所提到了兩家韓國(guó)公司。

本就起步較晚的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，勢(shì)必很難在這個(gè)本就有著銅墻鐵壁的日本市場(chǎng)迅速闖出一片天。然而，這一切的影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于此。雖然目前網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，即使是《我獨(dú)自升級(jí)》這樣成績(jī)優(yōu)秀的作品，與傳統(tǒng)《海賊王》《火影忍者》等作品，無(wú)論是在人氣，還是質(zhì)量上，都有著一定的差距。

但是，韓漫平臺(tái)的良好付費(fèi)表現(xiàn)，加上《Piccoma》等公司對(duì)角川等頭部?jī)?nèi)容的公司的投資，網(wǎng)漫的質(zhì)量在未來(lái)很難保證它會(huì)依然處于劣勢(shì)，前有韓國(guó)版的“一拳超人”瘋狂攬金，后面又怎么能保證不會(huì)出現(xiàn)韓國(guó)版的“海賊王”成為一代經(jīng)典呢？

這對(duì)于熱愛(ài)IP改編的中國(guó)游戲公司而言，定然不是一個(gè)好消息。雖然目前很多國(guó)產(chǎn)游戲出海依靠的是全球打全球的策略，但在未來(lái)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，特別是像日本這種有著特殊文化氛圍的地區(qū)，個(gè)性化顯然是重中之重。個(gè)性化不僅僅是說(shuō)語(yǔ)音或者文本翻譯，更重要的是需要依靠當(dāng)?shù)禺?dāng)前最熱的文化現(xiàn)象，最火的IP，最普遍的心理去針對(duì)性量身定制游戲產(chǎn)品。

個(gè)性化的市場(chǎng)加上韓漫的氣勢(shì)洶洶，雖然現(xiàn)在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的影響力比不上美漫或日漫，但日后被人掐著脖子走的感覺(jué)肯定不會(huì)好受。

不是沒(méi)作品，而是慢人一步

在1月25日當(dāng)天，除了日本漫畫(huà)市場(chǎng)的大事件以外，國(guó)內(nèi)二次元氛圍最濃重的B站，也公布了“2020年國(guó)創(chuàng)區(qū)的年終盤(pán)點(diǎn)”，雖然其盤(pán)點(diǎn)的主要是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，但其中很大一部分都有自己的漫畫(huà)版本，在畫(huà)面質(zhì)量、情節(jié)等層面，這些漫畫(huà)大多也都有著較高的水平。

既然中國(guó)能在歐美地區(qū)打開(kāi)屬于自己的天地，能將復(fù)雜得多的網(wǎng)文小說(shuō)送往文化不通的西方，那么在日本，這個(gè)與中國(guó)在歷史上有著緊密聯(lián)系的國(guó)家，對(duì)于國(guó)漫的輸出，自然有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。雖然我們已經(jīng)落后了韓國(guó)一步，但是在出海的經(jīng)驗(yàn)和精致的作品上，國(guó)內(nèi)公司也一定能后來(lái)者居上。