豎屏劇，成為了優(yōu)愛(ài)騰新一輪爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地。

繼推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》之后，近日，愛(ài)奇藝又正式上線(xiàn)了“豎屏控劇場(chǎng)”?！柏Q屏控劇場(chǎng)” 首批內(nèi)容共計(jì)25個(gè)項(xiàng)目，包括《生活對(duì)我下手了》豎屏網(wǎng)劇，以及《青春有你》《國(guó)風(fēng)美少年》《演員的品格》《中國(guó)新說(shuō)唱》《奇葩說(shuō)》等愛(ài)奇藝平臺(tái)自制周邊豎版視頻。

根據(jù)愛(ài)奇藝熱度榜顯示，目前《生活對(duì)我下手了》的熱度為3316，位居第30位。雖然相比其他劇集，該豎屏劇的熱度值并不算高，但畢竟是首次試水，其成績(jī)還算不錯(cuò)。該劇也引起了一定的話(huà)題討論度，成功的將“豎屏劇”這一新物種送入了話(huà)題中心。

在豎屏內(nèi)容的布局上，愛(ài)奇藝方面表示，未來(lái)一年預(yù)計(jì)還將推出近20部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持平均每月1-2部的產(chǎn)出節(jié)奏，覆蓋劇綜漫等多個(gè)品類(lèi)。不止是愛(ài)奇藝，優(yōu)酷和騰訊也在加碼布局豎屏，騰訊的yoo視頻推出了《我的二貨男友》、《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。優(yōu)酷在去年就宣布，將會(huì)推出豎屏資訊內(nèi)容。

不論是加碼長(zhǎng)視頻內(nèi)容自制也好，還是快速布局豎屏內(nèi)容，歸根到底都是優(yōu)愛(ài)騰三家對(duì)用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》顯示，截止到今年9月，短視頻在Z世代、都市青年、中間力量三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流人群中的使用時(shí)長(zhǎng)占比分別達(dá)到9.7%、9.3%、8.3%，短視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的吸引優(yōu)勢(shì)明顯。

短視頻已經(jīng)分流了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)，優(yōu)愛(ài)騰三家需要用更新的內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)注意力。而豎屏劇的產(chǎn)品形態(tài)處于較為模糊的地帶，抖音、快手的迅速發(fā)展已經(jīng)培養(yǎng)了一部分用戶(hù)對(duì)于豎屏視頻的觀看習(xí)慣。

此外，相對(duì)長(zhǎng)劇集來(lái)說(shuō)，豎屏短劇成本更低，短小的劇集即使同樣面臨棄劇風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)損失也較小。且豎屏短劇能夠提供更為密集的內(nèi)容信息。正如愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“觀眾需要在最短的時(shí)間看到最好的東西”。

在此背景下，優(yōu)愛(ài)騰三家視頻平臺(tái)都在加碼布局豎屏內(nèi)容。

豎屏短劇以及豎屏控劇場(chǎng)的出現(xiàn)，可以看作是視頻娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕用戶(hù)觀看習(xí)慣洞察做出的內(nèi)容調(diào)整。無(wú)論是豎屏的觀看形式還是更短的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，都符合了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)端內(nèi)容形式的需求偏好。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾說(shuō)過(guò)，“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向”。

目前優(yōu)愛(ài)騰三家都在發(fā)力豎屏內(nèi)容。但從目前來(lái)看，也大多處于“戰(zhàn)略防御”狀態(tài)，在制作上、資源優(yōu)勢(shì)上尚未有過(guò)多傾斜。同時(shí)，就現(xiàn)階段來(lái)看，其APP的產(chǎn)品形態(tài)與豎屏劇的呈現(xiàn)形態(tài)相悖，與抖音等短視頻APP天生為豎屏形態(tài)不同，三家視頻平臺(tái)的呈現(xiàn)形態(tài)仍為橫屏設(shè)定，這對(duì)于想要發(fā)力豎屏劇的優(yōu)愛(ài)騰也是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入到豎屏劇時(shí)代，誰(shuí)能獲勝，誰(shuí)或許就將成為下一個(gè)階段視頻平臺(tái)大戰(zhàn)的最大贏家。